Neste Treibstoff für den Wandel

Neste ist der weltweit führende Hersteller von nachhaltigem Flugbenzin, regenerativem Diesel und erneuerbaren Rohstoffen für die Polymer- und Chemieindustrie. Ziel ist es, Kunden durch erneuerbare und kreislauforientierte Lösungen dabei zu helfen, ihre Treibhausgasemissionen bis 2030 um mindestens 20 Mio. Tonnen CO₂ pro Jahr zu reduzieren.

Durch die Erweiterung einer bestehenden Raffinerie in Singapur verdoppelte sich die Produktionskapazität für nachhaltigen Flugkraftstoff auf eine Million Tonnen pro Jahr. Dadurch ist Neste bestens aufgestellt, um die wachsende Nachfrage von Airlines und Unternehmen zu befriedigen, die ihren CO₂-Ausstoß verringern müssen. Genau dies sollte in den Köpfen verankert werden.

Treibstoff für den Wandel

Die Idee war, Gleichgesinnte hinter Neste zu versammeln: Flugreisende, Einkäufer und Tankstellenbetreiber.

Diese Menschen verstehen, wie wichtig es ist, die Emissionen in der Luft zu reduzieren. Gleichzeitig stehen sie mit beiden Beinen fest auf dem Boden der Tatsachen. Der Wandel muss jetzt stattfinden, nicht später. Und er muss so umgesetzt werden, dass er zur bestehenden Infrastruktur passt.

Der Planet kann nicht auf ein perfektes Morgen warten, er braucht den Fortschritt heute.

Fluggesellschaften, Flughäfen und Flugreisenden, die es mit der Reduzierung ihrer Emissionen ernst meinen, bietet Neste die praktikabelste Lösung für den Wandel.

Es gibt nichts Gutes.
Außer man tut es.

Die Entwicklung neuer Flugzeug- und Treibstoffeffizienz-Technologien wird zu lange dauern. Wir brauchen den Wandel jetzt.

Die Verwendung von Neste MY Sustainable Aviation Fuel reduziert die Treibhausgasemissionen um bis zu 80 %* im Vergleich zur Verwendung von fossilem Kerosin und macht den Flugverkehr somit sofort nachhaltiger.

So ermöglicht Neste Kraftstoffkäufern und Vielfliegern eine Veränderung, ohne dass diese ihr Flugverhalten ändern müssen.

* Berechnet mit etablierten Ökobilanz-Methoden, wie z.B. der CORSIA-Methode.

Eine Digital- und OOH-Kampagne, die die Fantasie anregt.

Eine kreative Kampagne rund um das Thema "Let's fuel change", etablierte Neste als Marktführer und erste Anlaufstelle für Kraftstoffeinkäufer oder Vielflieger, die den Wandel aktiv angehen wollen.

Ein integrierter Multi-Channel-Ansatz konzentrierte sich darauf, die Markenwahrnehmung zu Gunsten von Neste zu verändern – mit dem Ziel, grundsätzliches Interesse in konkretes Handeln umzuwandeln.

Die Zielgruppe der Einkäufer und Vielflieger wurde über Social Media, Suchmaschinen, Programmatic PMPs mit führenden Publikationen, Print-, Audio- und Videokanäle sowie eine OOH-Kampagne auf individuelle Landingpages geleitet.

Die Kampagne war mit über 4 Millionen erreichten Personen ein voller Erfolg.

90 von 100 Befragten hatten danach mindestens eine Anzeige gesehen.

Die Qualität der Werbemittel wirkte sich direkt auf die Wiedererkennung aus, 35 % zeigten eine starke kognitive Reaktion.

Mit einer Steigerung von 85 % bei den Klickraten und 130 % bei den Videoabschlussraten übertrafen wir die wichtigsten Content-Kennzahlen deutlich.

Aufgrund des Erfolges wurde die Kampagne auf Kalifornien ausgeweitet und Bilder und Texte an lokale Gegebenheiten angepasst. Die regionalen Ergebnisse zeigen, dass 51 % der Befragten sich an die Kampagne erinnerten und 86 % derjenigen, die die Werbung gesehen hatten, an weiteren Informationen über Neste interessiert waren.

Wie steht es um den CO₂-Fußabdruck unserer eigenen Kampagne? Unsere Aktivitäten verursachten 0,26 Emissionspunkte pro Impression, eine Reduzierung von 0,44 im Vergleich zum Branchendurchschnitt.