Mitsubishi Chemical Group - Advanced Materials Rebranding als Möglichmacher

Mehr Emotionen in einem faktengetriebenen Markt mit einer neuen Identity für die Mitsubishi Chemical Group – Advanced Materials.

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Mitsubishi Chemical Group – Advanced Materials (MCG: AM) ist ein global operierender Hersteller von Hochleistungsthermoplasten.

Das Unternehmen bietet Produkte für Branchen an, die von der Luft- und Raumfahrt bis zu erneuerbaren Energien reichen.

Nach einer Phase starken Wachstums war es notwendig, das Geschäft durch ein Rebranding zu vereinfachen. Die neue Marke sollte die Unternehmensstrategie, die Vision und die Mission unterstützen und eine klare und kohärente Botschaft im gesamten Unternehmen vermitteln. Außerdem sollte sie die Stärke der Hauptmarke Mitsubishi und deren KAITEKI-Nachhaltigkeitsphilosophie nutzen.

Ziel war es, in einem sehr faktengetriebenen Markt Emotionen zu wecken und potenzielle und aktuelle Mitarbeiter noch stolzer zu machen, bei der Mitsubishi Chemical Group zu arbeiten.

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Die Herausforderung

Außer der Lieferung von Materialien ging MCG: AM zu einem stärker beratenden Geschäftsmodell über, das Kunden bei Innovation, Design und Prototyping unterstützt.

Benötigt wurde eine neue Markenstory, die sowohl das alte Modell des "Zulieferers" als auch das neue Modell des "Prototyping Partners" umfasst.

Darüber hinaus hatten mehrere Übernahmen im Laufe der Jahre zu einem komplexeren Produktangebot mit unterschiedlichen Kaufabläufen geführt. Dadurch wurde es für die Kunden schwieriger, sich in dem Unternehmen zurechtzufinden. Und wie bei vielen anderen Unternehmen des verarbeitenden Gewerbes spielt ESG im Zuge der Umstellung auf ein stärker kreislauforientiertes Geschäftsmodell eine große Rolle für die nachhaltige Zukunft des Unternehmens.

Unsere Aufgabe war es, eine klare und kohärente Markenstory zu entwerfen, die all diese Faktoren berücksichtigt und sicherstellt, dass das Ergebnis die Gegenwart widerspiegelt und gleichzeitig den Weg für die Zukunft ebnet.

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Die Strategie

Wir haben zunächst eine Reihe von Stakeholder-Interviews mit dem Team von MCG: AM durchgeführt und die Kundendaten analysiert.

Dabei wurde deutlich, dass ihre Kunden mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert sind. Von neuen Möglichkeiten, Flugzeuge leichter und treibstoffeffizienter zu machen, bis hin zur Entwicklung medizinischer Geräte, die effizienter und sauberer arbeiten, müssen Ingenieure täglich viele Probleme der modernen Welt lösen.

Unsere Analyse hat ergeben, dass das Besondere an MCG: AM die Fähigkeit ist, über den heutigen Bedarf hinaus zu denken und den Kunden dabei zu helfen, den Bedarf von morgen zu ermitteln. MCG: AM geht über die Aufgaben eines Materiallieferanten hinaus und berät seine Kunden darüber, wie sein Fachwissen zukünftige Möglichkeiten eröffnen kann.

Dies wurde zum Kern des Markenversprechens – The Possibility Provider.

Die Story handelt davon, wie MCG: AM den Ingenieuren hilft, die komplexesten Probleme zu lösen und ihre Vision zu verwirklichen.

Zusätzlich zur Markengeschichte und -strategie entwickelten wir eine Reihe von Materialien, die die Positionierung von The Possibility Provider visuell und verbal mit Leben füllten und dem MCG:AM-Team die Möglichkeit boten, sie konsistent auf alle Materialien und Kommunikationsmittel anzuwenden.

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Das Ergebnis

Von einer neuen Website über einen Sharepoint-Brand-Hub bis hin zu einem Hero-Brand-Video erstellten wir die zentralen Assets, die die Marke für interne und externe Zielgruppen erlebbar machten.

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Die wichtigsten Leistungen

  • Kreativer Ansatz

    Unser kreativer Prozess basierte auf der Hauptmarke Mitsubishi als Inspiration für den visuellen Ansatz. Wir entwickelten einen klaren und flexiblen Rahmen für die Präsentation aller Inhalte, von Social-Kampagnen bis hin zu Datenblättern. Außerdem haben wir Leitlinien zur Tonalität erstellt, die sicherstellen, dass die gesamte schriftliche Kommunikation den neuen Markenansatz unterstützt und verstärkt.

  • Rollout der Marke

    Entscheidend war, dass die neue Marke im gesamten Unternehmen eingeführt wurde. Wir erstellten ein umfassendes Dokument und eine Reihe von Markentraining-Sessions, die die Teams im gesamten Unternehmen mit dem Konzept und dem Ansatz vertraut machten.

  • Brand Assets

    Von einer neuen Website über einen Sharepoint-Brand-Hub bis hin zu einem Hero-Brand-Video erstellten wir die zentralen Assets, die die Marke für interne und externe Zielgruppen erlebbar machten.

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